简述品牌资产的特征 品牌资产的特征主要包括无形性、关联性、扩张性、资产增值性和风险性等。无形性 品牌资产是一种无形资产，它不同于企业的有形资产，不具有实体的物质形态。品牌资产主要体现在品牌知名度、消费者认知、品牌联想等方面，这些要素都是抽象的概念，需要通过市场表现、消费者反馈等方式来体现其价值。主要表现为以下几个方面：（1）品牌资产的无形性；（2）品牌资产在利用中增值；（3）品牌资产难以准确计量；（4）品牌资产具有波动性；（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。首先，品牌资产...