该公司应如何管理自身品牌资产? 品牌资产的管理首先要从明确品牌定位开始。公司需要清晰地界定自己的品牌价值，即品牌所代表的独特性和对消费者的承诺。例如，苹果公司的品牌定位是高端、创新和用户体验至上，这一清晰的定位帮助苹果在全球范围内建立了强大的品牌忠诚度。其次，保持品牌忠诚度。维持现有顾客忠诚度至关重要，因为新客户的获取成本是老客户的5倍。企业可通过（1）定期更新广告，举办促销活动，强化消费者对品牌的偏好；（2）深入了解消费者需求，通过调查和分析保持紧密联系；（3）提高消费者的...