品牌资产管理的含义丨品牌资产管理是什么。

该公司应如何管理自身品牌资产?

1、品牌资产的管理首先要从明确品牌定位开始。公司需要清晰地界定自己的品牌价值，即品牌所代表的独特性和对消费者的承诺。例如，苹果公司的品牌定位是高端、创新和用户体验至上，这一清晰的定位帮助苹果在全球范围内建立品牌资产管理的含义了强大的品牌忠诚度。

2、其次，保持品牌忠诚度。维持现有顾客忠诚度至关重要，因为新客户的获取成本是老客户的5倍。企业可通过（1）定期更新广告，举办促销活动，强化消费者对品牌的偏好品牌资产管理的含义；（2）深入品牌资产管理的含义了解消费者需求，通过调查和分析保持紧密联系品牌资产管理的含义；（3）提高消费者的转换成本，通过差异化附加价值增加忠诚度。

3、对品牌资产进行重要性排序，品牌资产的排序是营销、传播、投资的优先级。通过分析现在的品牌资产有什么问题，提出新的品牌资产的目标。你要建立哪些品牌资产。用行动和金钱去投资，所有的投资都是金钱和时间的上面的投资。

4、通过建立独特的品牌差异、积累品牌知识、提供正确的消费体验、明确并践行品牌承诺以及持续投资品牌建设，企业可以有效地建立和维护品牌资产，从而获得营销优势并提高市场竞争力。

5、品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度，品质认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体；另外，从财务管理的角度来说，品牌资产是将商品或服务冠上品牌后，所产生的额外收益。

品牌资产管理品牌资产管理的一般方法

建立品牌知名度：首先，确保品牌独特且易于记忆，如选择好名字并频繁展示品牌标识，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。运用公关策略，通过话题营销在媒体上引起关注，如通过品牌延伸强化认知。维持品牌忠诚度：通过提供不转换品牌的理由，如新产品更新和促销活动。

其次，保持品牌忠诚度。维持现有顾客忠诚度至关重要，因为新客户的获取成本是老客户的5倍。企业可通过（1）定期更新广告，举办促销活动，强化消费者对品牌的偏好；（2）深入了解消费者需求，通过调查和分析保持紧密联系；（3）提高消费者的转换成本，通过差异化附加价值增加忠诚度。

品牌资产的管理首先要从明确品牌定位开始。公司需要清晰地界定自己的品牌价值，即品牌所代表的独特性和对消费者的承诺。例如，苹果公司的品牌定位是高端、创新和用户体验至上，这一清晰的定位帮助苹果在全球范围内建立了强大的品牌忠诚度。

这个额外收益来自两个方面：一是对拥有品牌公司感兴趣的投资者，他们的出价包含了对于品牌的估值；二是购买某品牌产品产消费者，他们的出价包含此品牌高于市场一般价格溢价的部分，同样的产品因品牌的不同而带来额外的现金流入，这种额外的现金流入就是品牌资产。有效的品牌资产管理品牌资产是能够管理的，它不是抽象的概念。

品牌名，无论什么时候，都是第一资产。把所有的品牌资产都罗列出来。对品牌资产进行重要性排序，品牌资产的排序是营销、传播、投资的优先级。通过分析现在的品牌资产有什么问题，提出新的品牌资产的目标。你要建立哪些品牌资产。用行动和金钱去投资，所有的投资都是金钱和时间的上面的投资。

品牌资产管理要从构成品牌资产的几个要素入手，具体方法如下： 品牌知名度的真正内涵是认知度及回忆度。品牌知名度的建立至少有两个作用：第一，消费者从众多品牌中能辨识并记得目标品牌。第二，能从新产品类别中产生联想。由此，建立品牌知名度通常可采用的做法是：（1）创建独特且易于记忆的品牌。

李显红:领读阿克的《管理品牌资产》

1、在企业经营中，不管做任何一件事，一切以是否形成资产、 保护资产、增值资产为标准。 ——李显红 这期，我来领读《管理品牌资产》，这本书是美国品牌界的领军人物、品牌资产管理的鼻祖戴维阿克的著作。 也是从他的系列书籍中，我提炼出了西方红战略营销公司的广告语 “品牌资产就是品牌竞争力”。